Crie produtos personalizados e campanhas de marketing com Amazon Nova no Amazon Bedrock

TL;DR

• The Fragrance Lab mostra um pipeline completo, end-to-end, de design de produto e assets de marketing personalizados usando Amazon Nova no Bedrock.
• A ativação em Cannes Lions 2025, criada com a Wildlife, mostrou desenvolvimento de fragrance personalizado e geração de campanhas, recebendo Gold e Silver Stevie Awards.
• A pilha inclui Nova Sonic para interações em linguagem natural, Nova Pro para design de fragrâncias com RAG, Nova Canvas para visuais, Nova Reel para vídeo, e Polly para voz; Guardrails garantem políticas de segurança.
• A experiência acelera os perfumistas de horas para minutos e permite a geração de centenas de fragrâncias únicas por dia, além de ativos de marketing personalizados.
• Embora demonstrado para fragrâncias, a arquitetura é adaptável a diversas categorias de varejo e bens de consumo, de moda a alimentação e bebidas.

Contexto e histórico

The Fragrance Lab é uma demonstração imersiva que mostra como a IA generativa pode capacitar produtos de consumo hiperpersonalizados e acelerar o desenvolvimento de conceitos e assets de publicidade. Foi apresentado no Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 como parte da exploração contínua da AWS de IA generativa no varejo, produtos de consumo e marketing. Após o evento, The Fragrance Lab recebeu Gold e Silver Stevie Awards na categoria Brand & Experiences, destacando o impacto da abordagem. O projeto foi construído com Amazon Nova no Amazon Bedrock, ilustrando uma arquitetura de ponta a ponta que pode ser adaptada a categorias como moda, cuidados com a pele, cosméticos, alimentos e bebidas, e itens para casa. A parceria com a Wildlife foi fundamental para transformar capacidades de IA da AWS em uma experiência física tangível para o público. AWS blog. A experiência gira em torno de Amazon Nova Sonic, uma interface de linguagem natural que dialoga com os participantes para entender personalidade e preferências. A gestão do estado da conversa é potencializada por ferramentas integradas como addTraitTool, removeTraitTool e uiActionIntentTool, mantendo um fluxo consistente. As informações coletadas são processadas por um sistema customizado de Recuperação Aumentada de Geração (RAG) criado com Amazon Nova Pro, um modelo multimodal que analisa interações para extrair palavras-chave e determinar notas e composições da fragrância. Guardrails no Bedrock fornecem salvaguardas personalizáveis para bloquear tópicos indesejados e garantir uma experiência suave. AWS blog. A missão é traduzir entradas do usuário em notas de fragrância (base, coração, topo), que os perfumistas no local refinam para criar fragrâncias verdadeiramente personalizadas. Perfumistas conseguem personalizar e criar centenas de fragrâncias únicas por dia, apoiados pela IA. Depois que a fórmula é criada, o Nova Canvas gera marketing criativo personalizado, incluindo o nome da fragrância, slogan e imagens que capturam a essência da fórmula. Os participantes podem personalizar ainda mais os assets da campanha com entradas como “mood”, “praia” ou “divertido”. A imagem final da fragrância é convertida em conteúdo de vídeo dinâmico via Nova Reel, que também pode ser baixado para compartilhar. Para combinar com a atmosfera de Cannes Lions, as vídeos de campanha foram gerados com voz feminina de sotaque francês via Amazon Polly. Todo o conjunto é construído no Amazon Bedrock, serviço gerenciado para construir e escalar aplicações de IA generativa com modelos de IA. O diagrama de fluxo de dados demonstra como múltiplos modelos Amazon Nova podem ser combinados para uma experiência rica e coesa. The Fragrance Lab centraliza as interações com Amazon Nova Sonic para uma interface de linguagem natural que expressa preferências de um perfume personalizado. A integração de ferramentas orquestra a experiência desde a conversa inicial até o desenvolvimento da fragrância e criação de ativos de campanha, promovendo tanto os elementos visuais quanto o progresso da experiência. A capacidade do modelo de manter o estado da conversa, ao mesmo tempo em que define fluxos conversacionais claros, ajuda a garantir uma experiência consistente e agradável para cada usuário. AWS blog. A Fragrance Lab demonstra o poder do Amazon Nova no Amazon Bedrock e como os clientes podem criar experiências de consumo totalmente personalizadas. Este caso de uso pode ser replicado em categorias de varejo e bens de consumo, incluindo cuidados com a pele e cosméticos, moda e acessórios, alimentação e bebidas, itens para casa e bem-estar — todos se beneficiando de interações em linguagem natural, desenvolvimento de produtos alimentados por IA, identidade de produto e geração criativa de campanhas.

O que há de novo

O post destaca a introdução de um pipeline totalmente integrado e end-to-end construído com Amazon Nova no Bedrock para apoiar o desenvolvimento de fragrâncias personalizadas e a geração de ativos de marketing. Destaques:

• Fluxo modular em que Amazon Nova Sonic gerencia a interação verbal e o estado por meio de integrações de ferramentas (addTraitTool, removeTraitTool, uiActionIntentTool).
• Nova Pro atua como motor de inteligência, habilitando um sistema RAG que utiliza conhecimento de fragrâncias em tempo real para informar notas e composições.
• Arquitetura de dados para mapear traços do usuário às notas da fragrância (base, coração, topo) e automatizar a geração de assets de marketing via Nova Canvas e Nova Reel.
• Guardrails do Bedrock para segurança e conformidade, bloqueando conteúdo alérgeno e inadequado.
• Perfumistas no local trabalhando com IA para acelerar a personalização de fragrâncias e produzir centenas de frutos por dia.
• Criação de assets de campanha gerados pela IA, passíveis de personalização por visitantes, com voz via Polly para vídeos promocionais em francês. A abordagem demonstra como uma experiência de IA abrangente pode combinar interface de linguagem natural, design de produto alimentado por IA e geração criativa de conteúdo para entregar experiências personalizadas em escala. A arquitetura é projetada para ser adaptável a outras categorias de varejo e bens de consumo, incluindo cuidados com a pele, moda, alimentacao e bebidas, itens para casa e bem-estar. AWS blog.

Por que isso importa (impacto para desenvolvedores/empresas)

Para desenvolvedores e empresas, The Fragrance Lab oferece um modelo prático de alcançar hiper-personalização e acelerar o tempo de lançamento tanto de produtos quanto de campanhas. Pontos-chave:

• Personalização em escala: combinando IA conversacional, conhecimento via RAG e design de fragrâncias assistido por IA, marcas podem entregar produtos e campanhas personalizados rapidamente, reduzindo do conceito à assets voltados ao cliente para minutos, não horas.
• Fluxos de trabalho integrados de ponta a ponta: o exemplo mostra como gerenciar diálogo, traços, mapeamento de ingredientes e geração criativa pode ser orquestrado para oferecer jornadas consistentes que vão do desenvolvimento de produto à publicidade.
• Segurança e governança: Guardrails do Bedrock ajudam a bloquear tópicos indesejados, apoiando IA responsável e conformidade regulatória em aplicações voltadas ao consumidor.
• Aplicabilidade cross-category: ainda que o destaque seja fragrância, a arquitetura pode ser replicada em moda, cosméticos, alimentos e bebidas, itens para casa e bem-estar, permitindo jornadas de cliente consistentes em IA.
• Velocidade e criatividade: o aprimoramento de fragrâncias com IA no local, combinado com geração automática de campanhas, empodera tanto clientes quanto especialistas, permitindo exploração rápida de ideias e prototipagem ágil.

Detalhes técnicos ou Implementação

A Fragrance Lab combina várias capacidades do Amazon Nova dentro do Amazon Bedrock para oferecer uma experiência coesa:

• Amazon Nova Sonic: modelo de fala para fala que dialoga com os participantes para entender personalidade e preferências. Mantém o estado da conversa por meio de ferramentas integradas e utiliza prompt bem definido para orientar as interações.
• Integração de ferramentas: addTraitTool, removeTraitTool e uiActionIntentTool gerenciam traços de usuário, ações de interface e fluxo conversacional para fornecer uma experiência reativa e consistente.
• Amazon Nova Pro com RAG: analisa interações, extrai palavras-chave e determina notas da fragrância. Um sistema RAG amplia o Nova Pro com acesso a conhecimento de fragrâncias em tempo real, perfis de ingredientes e relacionamentos entre eles e identidade do usuário.
• Fontes de conhecimento e princípios de design de fragrâncias: acesso a conhecimentos de ingredientes e princípios de design de fragrâncias informa a seleção de notas base, coração e topo.
• Amazon Bedrock Guardrails: salvaguardas de segurança personalizáveis garantem interações seguras com o consumidor e conformidade.
• Amazon Nova Canvas: visualiza conceitos de fragrâncias e gera composições originais com nomes de fragrâncias, ingredientes e identidade visual para assets de marketing.
• Amazon Nova Reel: produz conteúdo de vídeo dinâmico a partir dos visuais da fragrância, com opções de personalização.
• Amazon Polly: fornece voz com sotaque francês para os vídeos da campanha, alinhando com o ambiente de Cannes Lions.
• Perfumistas no local: conceitos de IA são avaliados e refinados por perfumistas humanos, que finalizam centenas de fragrâncias por dia. O fluxo de dados demonstra como vários modelos Nova podem ser conectados para oferecer uma jornada de cliente rica e coesa, desde a conversa inicial até o desenvolvimento da fragrância e a criação de ativos de campanha. Para referência adicional, consulte o post original da AWS que descreve The Fragrance Lab e seus componentes: AWS blog.

Componentes-chave e papéis (em resumo)

| Componente | Papel no fluxo | Resultado/saída de exemplo |---|---|---| | Amazon Nova Sonic | Interface conversacional | Entende personalidade e preferências; mantém estado via ferramentas |addTraitTool / removeTraitTool / uiActionIntentTool | Gestão de estado e fluxo | Gerencia traços do usuário, aciona fluxos apropriados, mantém consistência |Amazon Nova Pro | motor de inteligência com RAG | Analisa interações, extrai palavras-chave, determina notas da fragrância |Recuperação Aumentada de Geração (RAG) | Expansão de conhecimento | Amplia Nova Pro com princípios de design de fragrâncias e perfis de ingredientes |Nova Canvas | Geração de criativos visuais | Cria visuais da fragrância, conceitos de nomes, identidade visual |Nova Reel | Geração de vídeo | Transforma visuais em vídeos de campanha dinâmicos, com opções de personalização |Amazon Polly | Síntese de voz | Fornece voz com sotaque francês para vídeos de campanha |Bedrock Guardrails | Segurança e governança | Filtra conteúdo e evita tópicos indesejados |Perfumistas no local | Revisão humana | Concretizam centenas de fragrâncias diárias com apoio de IA |

Principais aprendizados

• A Fragrance Lab oferece um modelo holístico de integração entre IA conversacional, design de produto alimentado por IA e criação criativa de campanhas dentro do Bedrock.
• Enfatiza personalização por traços, acesso a conhecimento em tempo real via RAG e geração criativa end-to-end para produtos e marketing.
• Segurança e governança são intrínsecas, com Guardrails garantindo interações seguras para consumidores.
• A abordagem é adaptável a diversas categorias de varejo, mantendo uma jornada de cliente orientada por IA.
• A colaboração com a Wildlife demonstra como serviços de IA podem se traduzir em experiências físicas envolventes.

Referências

• https://aws.amazon.com/blogs/machine-learning/create-personalized-products-and-marketing-campaigns-using-amazon-nova-in-amazon-bedrock/