Directives de production Gen AI de Netflix : ce que les partenaires doivent suivre

TL;DR

• Netflix a publié des principes directeurs pour l’utilisation de l’IA générative en production via son Partner Help Center, insistant sur une utilisation responsable et la confiance du public. Source
• Les partenaires doivent partager toute utilisation prévue de GenAI avec le contact Netflix désigné, surtout à mesure que de nouveaux outils apparaissent avec des capacités et des risques variés.
• La plupart des cas à faible risque, s’ils respectent les principes, ne nécessitent probablement pas de revue juridique; les livrables finaux, les ressemblances de talents, les données personnelles ou les IP de tiers nécessitent une approbation écrite avant de procéder.
• Netflix insiste sur la nécessité de gérer les risques juridiques et d’éviter de brouiller la frontière entre fiction et réalité afin de préserver la confiance du public.

Contexte et arrière-plan

Netflix a déjà fait face à des critiques concernant l’utilisation de l’IA dans les médias, notamment dans What Jennifer Did, le documentaire de 2024 réalisé par Jenny Popplewell, qui a utilisé des images générées par IA en remplacement de photos d’archives. Cet épisode a mis en lumière le potentiel de l’IA générative à déformer la réalité dans des contextes où les spectateurs cherchent à être informés avec précision. En réponse, Netflix a publié un post dans le hub Partner Help Center exposant des principes directeurs pour l’utilisation de GenAI dans la production. La société décrit les outils GenAI comme des aides créatives précieuses qui permettent aux créateurs de générer rapidement des médias nouveaux et créatifs dans la vidéo, le son, le texte et l’image. Étant donné l’évolution rapide du paysage GenAI, Netflix souhaite établir des pratiques claires pour les divulgations et les approbations afin de réduire les risques. Netflix souligne que le public doit pouvoir faire confiance à ce qu’il voit et entend à l’écran. Le post met en avant l’importance d’anticiper les risques juridiques qui peuvent surgir si les flux GenAI ne sont pas discutés avec la direction et l’équipe juridique avant la production. Le contexte plus large inclut les propos du co‑PDG Ted Sarandos sur le fait que l’IA représente une opportunité pour aider les créateurs à réaliser des films et des séries mieux, pas seulement moins cher, et des références au projet The Eternaut pour illustrer comment l’IA peut aider à produire dans un budget maîtrisé.

Ce qui est nouveau

L’objectif central de Netflix est un ensemble de principes directeurs décrits comme essentiels pour une utilisation responsable de GenAI dans la production. Netflix indique que la plupart des usages à faible risque qui respectent ces principes ne nécessitent probablement pas de revue juridique. Cependant, si la sortie implique des livrables finaux, la ressemblance d’un talent, des données personnelles ou une IP tierce, une approbation écrite de Netflix est requise avant d’aller plus loin. Les partenaires doivent partager l’utilisation prévue de GenAI avec leur contact Netflix désigné et escalader à ce contact pour obtenir des conseils supplémentaires en cas de doute. L’accent est également mis sur le fait que le domaine GenAI évolue rapidement, avec des outils offrant des capacités et des profils de risques différents, d’où la nécessité d’une communication continue avec Netflix.

Pourquoi cela compte (impact pour les développeurs/entreprises)

Pour les équipes de développement et de production, ces directives instaurant un cadre d’approbation formel pour l’utilisation de GenAI, le fait de divulguer à Netflix permet à l’entreprise d’évaluer les risques en amont et de conseiller sur les étapes suivantes. C’est particulièrement pertinent lorsque les livrables impliquent la ressemblance de talents ou des IP de tiers, où les droits et autorisations doivent être négociés. L’insistance sur la confiance du public signifie que les équipes doivent envisager la manière dont les sorties GenAI pourraient être perçues comme trompeuses ou déformées, surtout dans les documentaires ou les récits factuels. D’un point de vue d’entreprise, les directives encouragent une gouvernance proactive des outils GenAI. Exiger l’escalade vers le contact Netflix désigné pour les questions permet d’éviter des problèmes juridiques ou de réputation et s’aligne sur les préoccupations industrielles plus larges au sujet de l’utilisation responsable de l’IA dans la production médiatique.

Détails techniques ou mise en œuvre

• Netflix présente GenAI comme une aide créative qui soutient la génération de contenus multimodaux – vidéo, audio, texte et image – dans une large gamme de flux de travail créatifs, tout en appelant à la prudence.
• Le processus commence par la divulgation : les partenaires doivent informer leur contact Netflix de l’usage GenAI prévu. Étant donné l’évolution rapide du paysage, cette divulgation permet à Netflix d’évaluer les risques et de conseiller les prochaines étapes.
• Il existe un seuil de revue juridique : la plupart des usages à faible risque qui respectent les principes peuvent ne pas nécessiter de revue juridique. Toutefois, si les sorties doivent être des livrables finaux ou impliquent ressemblance de talents, données personnelles ou IP de tiers, une approbation écrite est requise.
• En cas de doute, ou si l’on sait ne pas adhérer aux règles, le guide encourage l’escalade vers le contact Netflix désigné pour obtenir des conseils supplémentaires avant de poursuivre. Cela aide à prévenir les problèmes et à assurer l’alignement avec les politiques et exigences légales.
• L’objectif global est de préserver la confiance du public et d’éviter que le contenu généré n’embrouille la frontière entre fiction et réalité.

Points clés

• GenAI est perçue comme une aide créative précieuse par Netflix, pas comme une permission sans contrôle d’utilisation.
• La divulgation à Netflix est requise pour de nombreux usages GenAI, surtout lorsque de nouvelles outils apparaissent avec des capacités différentes.
• Les livrables finaux, les ressemblances de talents, les données personnelles ou les IP de tiers exigent une approbation écrite.
• En cas de doute, les partenaires doivent faire appel au contact Netflix désigné pour obtenir des conseils.
• L’objectif est de protéger la confiance du public et d’éviter que du contenu généré n’érode la perception de la réalité.

Références

• https://www.theverge.com/netflix/764433/netflix-gen-ai-production-guidelines