Créez des produits personnalisés et des campagnes marketing avec Amazon Nova dans Amazon Bedrock

TL;DR

The Fragrance Lab illustre une chaîne complète et personnalisée de développement de produit et d’assets marketing via Amazon Nova dans Bedrock.
L’activation à Cannes Lions 2025, réalisée avec Wildlife, a mis en avant le développement de fragrances personnalisées et la génération d’actifs de campagne, et a reçu des Gold et Silver Stevie Awards.
L’architecture repose sur Nova Sonic pour les interactions orales, Nova Pro pour la conception de fragrances avec RAG, Nova Canvas pour le visuel et Nova Reel pour la vidéo, avec Polly pour la voix et Guardrails pour la sécurité.
L’expérience accélère les parfumeurs de heures à des minutes et permet la création de centaines de fragrances uniques par jour, ainsi que des assets marketing personnalisés.
Bien que démontré pour les fragrances, l’architecture peut être adaptée à de nombreuses catégories grand public, de la mode à l’alimentation et boisson.

Contexte et antécédents

The Fragrance Lab est une démonstration immersive qui met en évidence comment l’IA générative peut habiliter des biens de consommation hyperpersonnalisés et accélérer le développement de concepts publicitaires et d’assets. Présentée au Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 dans le cadre de l’exploration continue d’AWS de l’IA générative dans le commerce de détail, les produits de consommation et le marketing, l’initiative a reçu les distinctions Gold et Silver Stevie Awards dans la catégorie Brand & Experiences. Le projet a été construit avec Amazon Nova dans Amazon Bedrock, démontrant une architecture de bout en bout adaptable à des catégories telles que la mode, les soins de la peau, les cosmétiques, l’alimentation et les boissons, et les articles pour la maison. La collaboration avec Wildlife a été essentielle pour traduire les capacités d’IA d’AWS en une expérience physique tangible. AWS blog. L’expérience repose sur Amazon Nova Sonic, une modèle de type speech-to-speech qui engage les participants pour comprendre leur personnalité et leurs préférences. Le flux de conversation est géré par des outils intégrés tels que addTraitTool, removeTraitTool et uiActionIntentTool afin de maintenir une progression fluide et cohérente. Le système utilise un processus de RAG (Retrieval Augmented Generation) avec Amazon Nova Pro pour analyser les interactions et extraire des mots-clés permettant de déterminer les notes et la composition de la fragrance. Guardrails Bedrock apportent des protections personnalisables pour bloquer les sujets indésirables et garantir une expérience client fluide. AWS blog. Les entrées des utilisateurs guident le choix des notes de base, cœur et tête, puis les parfumeurs sur place personnalisent et ajustent les formules. Ce processus permet de produire des centaines de fragrances uniques par jour. Une fois la fragrance définie, Nova Canvas génère des assets marketing personnalisés — nom de la fragrance, slogan et imagerie — que les participants peuvent encore personnaliser. Nova Reel transforme l’image en contenu vidéo dynamique et, pour l’ambiance Cannes Lions, une voix féminine avec accent français via Amazon Polly complète la campagne. L’ensemble du dispositif est construit sur Amazon Bedrock, un service géré pour concevoir et faire évoluer des applications d’IA générative avec des modèles IA. Le flux de données montre comment plusieurs modèles Amazon Nova peuvent être combinés pour offrir une expérience client riche et cohérente. AWS blog. The Fragrance Lab illustre la puissance d’Amazon Nova dans Amazon Bedrock et comment les clients peuvent créer des expériences consommateur complètement personnalisées. Bien que démontré pour les fragrances, le modèle peut être répliqué dans d’autres catégories de vente au détail et de biens de consommation, y compris les soins de la peau, la mode, l’alimentation et les boissons, les articles pour la maison et le bien-être, tous tirant parti d’interactions en langage naturel, de développement de produits assisté par IA et de génération créative de campagnes.

Ce qu’il y a de nouveau

Le post met en lumière une pipeline entièrement intégrée et end-to-end construite avec Amazon Nova dans Bedrock pour soutenir le développement personnalisé de fragrances et la génération d’actifs marketing. Points saillants :

Flux modulaire où Amazon Nova Sonic gère l’interaction orale et l’état via des outils d’intégration (addTraitTool, removeTraitTool, uiActionIntentTool).
Nova Pro agit comme moteur d’intelligence, activant un système RAG qui exploite des connaissances actuelles sur les fragrances pour guider les notes et la composition.
Architecture de flux de données qui mappe les traits utilisateur aux notes de fragrance (base, cœur, tête) et automatise la génération d’actifs marketing via Nova Canvas et Nova Reel.
Guardrails Bedrock pour la sécurité et la conformité, bloquant les allergènes et le contenu indésirable.
Parfumeurs sur site travaillant avec l’IA pour accélérer la personnalisation des fragrances et produire des centaines de variantes par jour.
Assets de campagne créés par IA et personnalisables par les participants, avec voix (Polly) et vidéos (Nova Reel). L’approche démontre comment une expérience IA intégrée peut combiner interface conversationnelle, conception de produit assistée par IA et création créative générée par IA pour livrer des expériences personnalisées à grande échelle. L’architecture est adaptable à d’autres catégories de vente et peut être étendue avec des traductions et des tailles si nécessaire. AWS blog.

Pourquoi cela compte (impact pour les développeurs et les entreprises)

Pour les développeurs et les entreprises, The Fragrance Lab offre un modèle concret pour atteindre l’hyper-personnalisation et accélérer les délais de mise sur le marché des produits et des campagnes. Points clés :

Hyper-personnalisation à l’échelle : en combinant IA conversationnelle, connaissance via RAG et conception de fragrances assistée par IA, les marques peuvent livrer des produits et campagnes personnalisés rapidement, en passant du concept à des assets clients en quelques minutes plutôt qu’en heures.
Flux de travail intégrés de bout en bout : l’exemple montre comment orchestrer le dialogue, les traits, le mapping des ingrédients et la génération créative pour des parcours clients cohérents allant du développement produit à la publicité.
Sécurité et gouvernance : Guardrails garantissent des interactions sûres et conformes pour les consommateurs.
Applicabilité intercatégories : bien que démontré pour les fragrances, l’architecture peut être adaptée à la mode, aux soins de la peau, aux cosmétiques, à l’alimentation et aux boissons, et aux articles de maison.
Vitesse et créativité : la parfumerie assistée par IA sur site et la génération automatique d’assets de campagne favorisent l’expérimentation rapide et la prototypation.

Détails techniques ou Mise en œuvre

La Fragrance Lab réunit plusieurs capacités Amazon Nova dans Amazon Bedrock pour offrir une expérience cohérente :

Amazon Nova Sonic : modèle conversationnel vocal qui dialogue avec les participants pour comprendre personnalité et préférences, en maintenant l’état de la conversation via des outils et un prompt bien défini.
Intégration d’outils : addTraitTool, removeTraitTool et uiActionIntentTool gèrent les traits utilisateur, les actions d’interface et le flux conversationnel,
Amazon Nova Pro avec RAG : analyse les interactions, extrait des mots-clés et détermine les notes de fragrance. Un système RAG étend Nova Pro avec des connaissances actuelles sur les fragrances et les profils d’ingrédients.
Sources de connaissances et principes de conception : accès à des connaissances sur les ingrédients et principes de conception pour guider la sélection des notes base, cœur et tête.
Guardrails Bedrock : protections de sécurité personnalisables pour bloquer les contenus allergènes et indésirables.
Nova Canvas : visualisation des concepts de fragrance et génération de compositions originales avec nom et identité visuelle.
Nova Reel : création de vidéos dynamiques à partir des visuels, avec possibilités de personnalisation.
Amazon Polly : voix féminine française pour les vidéos de campagne, afin d’harmoniser l’ambiance Cannes Lions.
Parfumeurs sur site : les concepts générés par IA sont finalisés par des parfumeurs humains, accélérant la production de fragrances.
Flux de données et orchestration : l’expérience est centrée sur Nova Sonic pour le dialogue et la gestion des traits, avec Nova Pro pour le design et Nova Canvas/Reel pour la création marketing. L’architecture peut être étendue à des traductions et à des variations de taille selon les besoins.

Composants clés et rôles (aperçu)

| Composant |Rôle | Résultat attendu |---|---|---| | Amazon Nova Sonic | Interface conversationnelle | Comprend personnalité et préférences; maintient l’état via outils |addTraitTool / removeTraitTool / uiActionIntentTool | Gestion d’état et flux | Gère les traits utilisateur, déclenche les flux pertinents, assure la cohérence |Amazon Nova Pro | Moteur d’intelligence avec RAG | Analyse les interactions, déduit les notes et les ingrédients |RAG (Retrieval Augmented Generation) | Extension des connaissances | Fournit des principes et profils d’ingrédients en temps réel |Nova Canvas | Génération créative visuelle | Crée les visuels et les concepts de nom de fragrance |Nova Reel | Génération vidéo | Transforme les visuels en vidéos de campagne dynamiques |Amazon Polly | Synthèse vocale | Voix française pour les vidéos marketing |Guardrails Bedrock | Sécurité et conformité | Filtre le contenu indésirable et allergène |Parfumeurs sur site | Expertise humaine | Finalisent les formulations et valident les résultats |

Points clés à retenir

The Fragrance Lab présente une architecture IA complète liant dialogue, design produit et création marketing dans Bedrock.
L’approche est centrée sur les traits utilisateur et le RAG pour délivrer des produits et campagnes personnalisés rapidement.
La sécurité est intégrée grâce à Guardrails, garantissant des interactions adaptées et conformes.
L’architecture est réutilisable pour d’autres catégories, démontrant la polyvalence de l’approche IA générative dans le commerce de détail.
La collaboration avec Wildlife montre comment les capacités IA peuvent être traduites en expériences physiques engageantes.

FAQ

Que démontre The Fragrance Lab ?

Un pipeline end-to-end de développement de produits et création d’assets marketing personnalisés utilisant Amazon Nova dans Bedrock, combinant IA conversationnelle, conception de fragrances et génération créative.
Quels composants sont utilisés pour créer et commercialiser des fragrances personnalisées ?

Nova Sonic pour le dialogue, Nova Pro avec RAG pour la conception, Nova Canvas pour le visuel, Nova Reel pour la vidéo, Polly pour la voix et Guardrails pour la sécurité, tout orchestré dans Bedrock.
Comment cela accélère-t-il le développement des fragrances ?

En permettant des centaines de parfums par jour, réduisant le temps de conception de heures à des minutes, avec les parfumeurs humains finalisant les résultats.
Cette approche peut-elle s’appliquer à d’autres domaines ?

Oui, l’architecture peut être adaptée à la mode, aux soins de la peau, aux cosmétiques, à l’alimentation et aux boissons, aux articles pour la maison et au bien-être.