OpenAI Envisage des Publicités dans ChatGPT tout en misant sur les Abonnements

TL;DR

• OpenAI garde ses options de revenus ouvertes et envisage les publicités comme une source potentielle pour ChatGPT.
• Nick Turley, responsable du ChatGPT, affirme que les publicités ne sont pas exclues catégoriquement, mais demandent une intégration réfléchie et de bon goût.
• L’entreprise met l’accent sur la croissance du modèle d’abonnement et sur de nombreuses opportunités au-delà des publicités.
• OpenAI explore aussi des revenus via les recommandations de produits (Commerce in ChatGPT), tout en garantissant que le revenu d’affiliation n’influence pas les recommandations.
• La direction exprime des opinions nuancées sur les publicités: Altman parle d’un “dernier recours” mais n’est pas totalement contre, tandis que xAI prévoit d’inclure des publicités dans Grok.

Contexte et antécédents

OpenAI évalue plusieurs voies pour augmenter les revenus en dehors de ses produits phares. The Verge indique qu’une option en cours d’examen est d’introduire des publicités dans le ChatGPT. Dans une interview sur Decoder, Nick Turley, à la tête du ChatGPT, reconnaît qu’il s’agit d’un potentiel que l’entreprise n’écarte pas catégoriquement. Il insiste sur le fait que toute intégration publicitaire devrait être pensée avec soin et “de très bon goût” quant à la manière d’intégrer les publicités dans l’expérience ChatGPT. Turley précise aussi qu’OpenAI veut préserver l’optionnalité: d’autres produits seront développés avec des dimensions différentes, et ChatGPT n’est peut-être pas un produit “axé publicités” simplement en raison de son but principal, même si les opportunités de monétisation évoluent. Les reportages évoquent Bloomberg, qui aurait indiqué en mars qu’OpenAI prévoit environ 12,7 milliards de dollars de revenus cette année via les abonnements, soit plus du triple des 3,7 milliards de l’année précédente. Malgré cette croissance des abonnements, la société continue de brûler de l’argent et ne prévoit pas de rentabilité opérationnelle avant 2029. Turley déclare que ChatGPT a franchi les 700 millions d’utilisateurs au total et, selon les chiffres d’avril, compte 20 millions d’abonnés payants. Il affirme que le fait qu’une grande majorité d’utilisateurs soient gratuits n’est pas nécessairement un fardeau, mais un entonnoir pour proposer des offres payantes différenciées. La direction d’OpenAI a exprimé des sentiments mitigés sur les publicités. Dans un fireside chat à la Harvard Business School, le PDG Sam Altman a décrit la fusion publicité + IA comme “un sujet quelque peu inquiétant” et a qualifié cela de “dernier recours” dans ce cadre. Toutefois, lors du premier épisode du podcast d’OpenAI en juin, Altman a déclaré être “pas totalement opposé” à l’idée. The Verge rappelle ces signaux contradictoires dans un contexte où XAI, le concurrent de Musk, prépare des plans plus fermes pour inclure des publicités dans Grok. Besides les publicités, OpenAI explore d’autres sources de revenus, notamment une part des achats réalisés via les recommandations de ChatGPT. Le projet, surnommé “Commerce in ChatGPT”, est décrit par Turley comme une zone d’exploration active avec certains marchands. Il insiste sur des garde-fous pour éviter que le revenu d’affiliation n’influence les recommandations de produits; les démonstrations internes visent à préserver l’indépendance des choix. Pour un regard approfondi, les lecteurs sont invités à écouter l’interview complète sur Decoder. Cette couverture s’appuie sur le reportage du Verge et sur les déclarations publiques des dirigeants.

Quoi de neuf

• La mise en avant est que les publicités pourraient devenir une source de revenus pour ChatGPT, avec la condition que leur intégration soit pensée avec soin et goût.
• Turley présente les publicités comme une brique d’une stratégie de monétisation plus large, sans être le seul chemin à suivre, et il souligne la croissance du modèle d’abonnement et les opportunités encore inexploitées.
• OpenAI explore le Commerce in ChatGPT, une initiative qui prendrait une part sur les achats recommandés, tout en promettant de maintenir l’indépendance des recommandations.
• Les opinions d’Altman restent nuancées: la publicité est décrite comme inquiétante dans certains contextes, mais une ouverture est évoquée dans d’autres échanges.

Pourquoi c’est important (impact pour les développeurs/entreprises)

• Si OpenAI introduit des publicités dans ChatGPT, les développeurs et les entreprises pourraient voir des changements dans l’expérience utilisateur et dans la dynamique de monétisation. L’accent sur un design “réfléchi et de bon goût” suggère un équilibre entre revenus et objectifs de l’utilisateur.
• Disposer de plusieurs leviers de revenus (abonnements, publicités potentielles, affiliation) peut impacter les budgets, les priorités et les stratégies tarifaires des produits.
• Pour les développeurs bâtissant sur ChatGPT, comprendre l’orientation de la monétisation est crucial pour prévoir des évolutions de la plateforme et des opportunités de partenariat, tout en préservant la confiance des utilisateurs.

Détails techniques ou Mise en œuvre (ce que nous savons)

• En cas d’intégration, les publicités devraient s’aligner sur l’objectif premier de ChatGPT: aider les utilisateurs à atteindre leurs buts. Turley souligne que les interactions avec l’IA doivent rester centrées sur ce que l’utilisateur cherche à accomplir, ce qui implique que les publicités, si elles existent, ne détournent pas cet alignement.
• L’entreprise évoque aussi la possibilité de monétiser via de nouveaux produits avec des dimensions différentes, suggérant une approche modulaire où ChatGPT n’est pas le seul véhicule de revenus.
• Concernant le Commerce in ChatGPT, l’idée est que OpenAI prenne une part des achats réalisés via les recommandations de l’IA, tout en garantissant que les affiliés n’influencent pas les choix.
• Le contexte du marché montre aussi que xAI prévoit d’intégrer des publicités dans Grok, illustrant que la monétisation publicitaire des IA assistants devient une tendance plus générale.

Points clés

• OpenAI reconnaît les publicités comme une voie potentielle de revenus pour ChatGPT, mais avec une approche prudente et de bon goût.
• Le modèle d’abonnement demeure le pilier central, avec une forte croissance et de nombreuses opportunités encore inexploitées.
• Commerce in ChatGPT explore le revenu d’affiliation sans compromettre l’indépendance des recommandations.
• Altman adopte une position nuancée sur les publicités, évoquant à la fois des réserves et une ouverture possible.
• Le contexte concurrentiel, y compris les plans potentiels de publicités de xAI, souligne la dynamique du secteur vers des expériences d’IA monétisées.

Références

• The Verge : OpenAI envisage des revenus additionnels, y compris des publicités dans ChatGPT, avec les remarques de Nick Turley sur Decoder. https://www.theverge.com/news/759140/openai-chatgpt-ads-nick-turley-decoder