Crea productos personalizados y campañas de marketing con Amazon Nova en Amazon Bedrock

TL;DR

The Fragrance Lab muestra una cadena completa, end-to-end, de desarrollo de productos y activos de marketing personalizados usando Amazon Nova en Bedrock.
La activación en Cannes Lions 2025, realizada con Wildlife, destacó el desarrollo de fragancias personalizadas y la generación de campañas, y recibió Gold y Silver Stevie Awards.
La pila incluye Nova Sonic para interacciones en lenguaje natural, Nova Pro para diseño de fragancias con RAG, Nova Canvas para lo visual y Nova Reel para video, con Polly para la voz y Guardrails para la seguridad.
La experiencia acelera a los perfumistas de horas a minutos y permite la creación de cientos de fragancias únicas por día, además de activos de marketing personalizados.
Aunque se demuestra para fragancias, la arquitectura puede adaptarse a muchas categorías de retail y bienes de consumo, desde moda hasta alimentos y bebidas.

Contexto e antecedentes

The Fragrance Lab es una demostración inmersiva que ilustra cómo la IA generativa puede habilitar bienes de consumo altamente personalizados y acelerar el desarrollo de conceptos y assets publicitarios. Fue presentada en Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 como parte de la exploración continua de AWS de la IA generativa en retail, productos de consumo y marketing. Tras el evento, The Fragrance Lab recibió Gold y Silver Stevie Awards en la categoría Brand & Experiences, subrayando el impacto del enfoque. El proyecto se construyó con Amazon Nova en Amazon Bedrock, ejemplificando una arquitectura de extremo a extremo que puede adaptarse a categorías como moda, cuidado de la piel, cosméticos, alimentos y bebidas, y artículos para el hogar. La colaboración con Wildlife fue fundamental para convertir las capacidades de IA de AWS en una experiencia física atractiva. AWS blog. La experiencia se centra en Amazon Nova Sonic, un modelo de conversación de habla a habla que interactúa con los asistentes para entender su personalidad y preferencias. El flujo de la conversación se gestiona mediante herramientas integradas como addTraitTool, removeTraitTool y uiActionIntentTool para mantener un flujo consistente. Nova Pro, junto con un sistema RAG, analiza las interacciones y extrae palabras clave para determinar notas y la composición de la fragancia. Las guías de seguridad y las políticas de contenido se manejan en Bedrock Guardrails para garantizar una experiencia fluida. AWS blog. Las entradas del usuario guían la selección de notas de base, corazón y top, que los perfumistas en el sitio refinan para crear fragancias verdaderamente personalizadas. Los perfumistas pueden personalizar y crear cientos de fragancias por día, apoyados por IA. Una vez definida la fragancia, Nova Canvas genera marketing creativo personalizado, incluyendo nombre de la fragancia, eslogan e imágenes, que los asistentes pueden personalizar aún más. Nova Reel transforma la imagen en contenido de video dinámico, y una voz femenina con acento francés mediante Amazon Polly completa la experiencia de campaña. Todo el conjunto se ejecuta en Amazon Bedrock, servicio gestionado para construir y escalar aplicaciones de IA generativa. El diagrama de flujo de datos demuestra cómo múltiples modelos de Nova pueden combinarse para una experiencia de cliente rica y cohesionada. AWS blog. The Fragrance Lab ilustra el poder de Amazon Nova en Amazon Bedrock y cómo los clientes pueden crear experiencias de consumo totalmente personalizadas. Aunque se demuestre para fragancias, el enfoque puede replicarse en otras categorías de retail y bienes de consumo, incluyendo cuidado de la piel, moda, alimentos y bebidas, artículos para el hogar y productos de bienestar, todos beneficiándose de interacciones en lenguaje natural, desarrollo de productos impulsado por IA y generación creativa de campañas.

¿Qué hay de nuevo?

El artículo destaca una pipeline completamente integrada y end-to-end construida con Amazon Nova en Bedrock para apoyar el desarrollo personalizado de fragancias y la generación de activos de marketing. Aspectos clave:

Flujo modular en el que Nova Sonic gestiona la interacción verbal y el estado mediante herramientas (addTraitTool, removeTraitTool, uiActionIntentTool).
Nova Pro funciona como motor de inteligencia, activando un sistema RAG que utiliza conocimiento de fragancias en tiempo real para guiar notas y composición.
Arquitectura de flujo de datos para mapear rasgos del usuario a notas de fragancia (base, corazón, top) y automatizar la generación de assets de marketing con Nova Canvas y Nova Reel.
Guardrails de Bedrock para seguridad y cumplimiento, bloqueando alérgenos y contenido no deseado.
Perfumes en sitio trabajando junto con IA para acelerar la personalización de fragancias y producir cientos de variantes por día.
Assets de campaña generados por IA y personalizables por los asistentes, con voz (Polly) y videos (Nova Reel). El enfoque demuestra cómo una experiencia IA integrada puede combinar interfaz de lenguaje natural, diseño de productos impulsado por IA y generación creativa de campañas para entregar experiencias personalizadas a gran escala. La arquitectura es adaptable a otras categorías de retail y puede ampliarse con traducciones y variaciones de tamaño según sea necesario. AWS blog.

Por qué importa (impacto para desarrolladores/empresas)

Para desarrolladores y empresas, The Fragrance Lab ofrece un modelo práctico para lograr hiper-personalización y acelerar el tiempo de comercialización de productos y campañas. Puntos clave:

Personalización a escala: combinando IA conversacional, conocimiento vía RAG y diseño de fragancias asistido por IA, las marcas pueden entregar productos y campañas personalizados rápidamente, llevando de concepto a assets para el cliente en minutos, no horas.
Flujos de trabajo integrados de extremo a extremo: el ejemplo muestra cómo orquestar diálogo, rasgos, mapeo de ingredientes y generación creativa para ofrecer journeys de cliente coherentes desde desarrollo de producto hasta publicidad.
Seguridad y gobernanza: Guardrails ayudan a bloquear temas no deseados, apoyando IA responsable y cumplimiento regulatorio en aplicaciones para consumidores.
Aplicabilidad multi-categoría: aunque el caso se centra en fragancias, la arquitectura puede adaptarse a moda, cuidado de la piel, cosméticos, alimentos y bebidas, artículos para el hogar y bienestar.
Velocidad y creatividad: perfumería asistida por IA en sitio y generación automatizada de contenidos de campaña permiten iterar ideas y prototipar rápidamente.

Detalles técnicos o Implementación

The Fragrance Lab combina varias capacidades de Amazon Nova dentro de Amazon Bedrock para ofrecer una experiencia cohesiva:

Amazon Nova Sonic: modelo conversacional de habla a habla que dialoga con los asistentes para entender personalidad y preferencias, manteniendo el estado de la conversación mediante herramientas y un prompt definido.
Integraciones de herramientas: addTraitTool, removeTraitTool y uiActionIntentTool gestionan rasgos de usuario, acciones de interfaz y flujo conversacional para una experiencia reactiva y consistente.
Amazon Nova Pro con RAG: analiza interacciones, extrae palabras clave y determina notas de fragancia. Un sistema RAG expande Nova Pro con acceso a conocimiento de fragancias y perfiles de ingredientes.
Fuentes de conocimiento y principios de diseño: acceso a principios de diseño de fragancias y perfiles de ingredientes para guiar la selección de notas base, corazón y top.
Guardrails de Bedrock: salvaguardas de seguridad personalizables para bloquear contenido no deseado.
Nova Canvas: visualiza conceptos de fragancias y genera composiciones originales con nombres e identidad visual para assets de marketing.
Nova Reel: produce contenido de video dinámico a partir de los visuales, con opciones de personalización.
Amazon Polly: ofrece voz femenina con acento francés para videos de campaña, acorde con la atmósfera de Cannes Lions.
Perfumeros en sitio: los conceptos generados por IA son finalizados por perfumeros humanos, acelerando la producción de fragancias.
Flujo de datos y orquestación: la experiencia se centra en Nova Sonic para el diálogo y manejo de rasgos, con Nova Pro para el diseño y Nova Canvas/Reel para la creación de marketing. La arquitectura puede extenderse a traducciones y variaciones de tamaño según necesidad.

Componentes clave y roles (visión rápida)

| Componente | Rol | Resultado esperado |---|---|---| | Amazon Nova Sonic | Interfaz conversacional | Entiende personalidad y preferencias; mantiene estado via herramientas |addTraitTool / removeTraitTool / uiActionIntentTool | Gestión de estado y flujo | Gestiona rasgos, dispara flujos relevantes, mantiene consistencia |Amazon Nova Pro | Motor de inteligencia con RAG | Analiza interacciones, extrae palabras clave, determina notas |RAG | Ampliación de conocimientos | Proporciona principios de fragancia y perfiles de ingredientes en tiempo real |Nova Canvas | Generación creativa visual | Crea visuales de fragancia y conceptos de nombres |Nova Reel | Generación de video | Convierte visuals en videos de campaña dinámicos |Amazon Polly | Síntesis de voz | Voz francesa para videos de campaña |Guardrails | Seguridad y cumplimiento | Filtra contenido no deseado y alérgenos |Perfumiers en sitio | Expertise humana | Filtran y finalizan las formulaciones |

Puntos clave

The Fragrance Lab ofrece un modelo holístico que une IA conversacional, diseño de producto con IA y generación creativa de campañas dentro de Bedrock.
Enfoque centrado en rasgos del usuario y RAG para entregar productos y campañas personalizados a gran escala.
Seguridad integrada mediante Guardrails para interacciones seguras con el consumidor.
Arquitectura reutilizable para múltiples categorías y casos de uso en retail y bienes de consumo.
La colaboración con Wildlife demuestra cómo las capacidades de IA pueden traducirse en experiencias físicas atractivas.

Preguntas frecuentes (FAQ)

Q: ¿Qué demuestra The Fragrance Lab? A: Un pipeline end-to-end de desarrollo de productos y generación de assets de marketing personalizados usando Amazon Nova en Bedrock, combinando IA conversacional, diseño de fragancias y generación creativa.
Q: ¿Qué componentes se utilizan para crear y comercializar fragancias personalizadas? A: Nova Sonic para conversación, Nova Pro con RAG para diseño, Nova Canvas para lo visual, Nova Reel para video, Polly para la voz y Guardrails para seguridad, todo orquestado en Bedrock.
Q: ¿Cómo acelera el desarrollo de fragancias? A: Permite cientos de fragancias por día, reduciendo de horas a minutos el proceso de diseño, con perfumistas humanos finalizando los resultados.
Q: ¿Puede aplicarse este enfoque a otros sectores? A: Sí, la arquitectura puede transferirse a moda, cuidado de la piel, cosméticos, alimentos y bebidas, artículos para el hogar y bienestar.